Een doodlopende weg

Media hebben kwaliteit opgegeven voor kwantiteit: In hun zucht naar het internet equivalent van ‘oplage’ jagen ze op ‘clicks’ en proberen dat te bereiken met ‘clickbait’ en andere flauwekul. Zo wordt het een wedstrijd in irrelevantie. De kampioen van clickbait, Buzzfeed, heeft het gevaar gezien en een Pulitzer-winnende journalist in dienst genomen om een aparte, nieuwsjagende eenheid op de redactie te bouwen. Andere opties: betalende lezers, of filantropen. Advertentiemodel werkt niet meer; The Guardian verliest een miljoen pond per week en leeft alleen nog dankzij de stichting die eigenaar is. Lezers zullen moeten betalen, of ‘The Grauniad’ (de koosnaam die de krant verdiende door zijn vele spelfouten) verdwijnt.