Hoe je klimaatverandering verkoopt

3049540-inline-i-6-climate-messaging-sucks-heres-how-to-make-it-betterMensen die zich zorgen maken over klimaatverandering hebben niets begrepen van communicatie, zegt deze Noorse psycholoog. Ze denken dat feiten, en meer feiten, en nog meer feiten uiteindelijk mensen zullen wakker schudden. Terwijl ze toch al redelijk vaak hebben ervaren dat feiten geen indruk maken. Dus je moet de boodschap aanpassen aan de imperfecte psychologie van de mens. Te weten: maak het persoonlijk; maak het positief; maak het makkelijk om iets te doen; vermijd polarisatie; gebruik ‘peer pressure.’