Niet alle macht is bruikbaar

Je kunt ‘inloggen met Google’ of Facebook en dan kunnen die twee je zoekgedrag volgen. Daarmee kunnen ze je vervolgens gerichte advertenties sturen, gebaseerd op je kennelijke interesses. ‘Behavioural advertising’ heet dat. Maar er loopt een dunne lijn tussen ‘handig’ en ‘eng’ – als adverteerders te duidelijk laten blijken wat ze weten – als we er voortdurend aan herinnerd worden dat iedere klik door iemand anders wordt gezien – dan schrikken ze ons af. Snapchat begint nu ook met behavioural advertising, en worstelt met hetzelfde probleem: hoeveel van de macht die je hebt, kun je gebruiken?