Trump en big data

Herschreven 08:25 – Psycholoog Michal Kosinski ontwikkelde een methode om mensen te rubriceren in de ‘Big Five’ psychologische kenmerken, op basis van hun Facebook-activiteit. Cambridge Analytica verfijnde die methodiek en voegde er andere gegevens aan toe (de smartphone registreert bijvoorbeeld hoeveel een mens beweegt, een symptoom van gespannenheid, één van de ‘Big Five’ indicatoren.) Het bedrijf hielp bij verkiezingen overal ter wereld, ook Brexit en de Amerikaanse presidentsverkiezingen. Door deze psychologische gegevens te koppelen aan de registratie van stemmers konden advertenties op zeer kleine en nauwkeurig gedefinieerde doelgroepen worden afgevuurd. Voorbeeld: zwarte Amerikanen die twijfelden over hun stem, kregen video’s op hun Facebook-wall te zien waarin Hillary zwarte Amerikaanse mannen ‘predators’ noemt. Haitianen in Florida kregen artikelen die toonden hoe de Clinton Foundation had geklungeld op het eiland. Dit zou ook kunnen verklaren waarom er zo weinig samenhang leek te zitten in het getwitter van Trump: iedere tweet was bedoeld voor een andere micro-doelgroep. Eerder al opgemerkt in dit artikel. Conclusie: ‘massa-communicatie is dood.’ Lange reportage van twee journalisten van het Zwitserse Das Magazin, waar een eerdere versie van dit verhaal in december in het Duits verscheen. Cambridge Analytica zegt in een reactie dat er niets van klopt. (tip van M. Snijders)