Uitgeven op internet: een hel

Als je tenminste ouderwets van advertenties wilt leven. Dat wordt onmogelijk gemaakt door AdBlock en vergelijkbare apps. En tot overmaat van ramp blijken de mensen die advertenties wél zien, helemaal geen mensen te zijn maar robots. Dit heet ‘bot fraud.’  Dus advertentietarieven zijn steeds moeilijker te verdedigen. Vandaar dat u op websites steeds vaker reclame vindt die er uit ziet als redactionele content. ‘Native content’ heet dat netjes. Maar ja. Daar trapt u uiteindelijk niet in. Als de wolken op het uitgevers-slagveld zijn opgetrokken zal blijken dat er maar één oplossing zich staande heeft weten te houden: het abonnement. U, lezer, betaalt gewoon voor iets wat u kennelijk de moeite waard vindt. Net als bij de bakker.