Waarom De Bicker

Benedict Evans, één van de slimmeriken van financiers Andreessen Horowitz, constateert dat overal ‘curatoren’ opduiken. Zullen we ze ‘selectionneurs’ noemen? Mensen proberen een dienst te maken van selectie uit overweldigend aanbod. ‘De top-5’ van restaurants, boeken, schoudertassen, ja zelfs nieuws. Amazon noemt zichzelf ‘the everything store’ en is ideaal als je weet wat je wilt. Maar Amazon heeft ondanks ultieme service, kolossale marketing en totale dominantie nooit meer dan 25% van de boekenmarkt veroverd. Waarom? ‘Een goede boekwinkel is vooraleerst een ontdekkingsplek. Het gaat niet om de planken maar om de tafels. En de tafels zijn lijsten, niet inventaris,‘ zegt Evans. Apple Music kaapt disk jockeys weg bij de BBC om programma’s (lijsten) te maken, en kruist die met algoritmes. ‘De lijst wordt met de hand gemaakt maar de machine zoekt de lijst die bij jou past.’ Je zou het ook kunnen zien in de winkelstraat: supermarkten drukken de kruideniers weg, maar er komen specialistische winkeltjes voor in de plaats. ‘Lists are the new search,’ zegt hij.