Is adverteren op internet zinloos?

‘Een gevaarlijke vraag’ is de kop boven het artikel, en inderdaad – maar wel een terechte vraag. Wie klikt er nou op een advertentie, eigenlijk? eBay liet het onderzoeken. Het antwoord is zorgwekkend. Het meeste geld in een normale Google Ads campagne gaat naar het bereiken van de mensen die de meeste uren op internet zitten – en die blijken juist het minst beïnvloedbaar. ‘Het gemiddelde resultaat is daardoor negatief,’ concludeert eBay. Er zijn studies die hoopgevender zijn. En Quartz merkt op: eBay is een bekende naam, onbekende bedrijven hebben waarschijnlijk meer baat bij search engine advertising. Een nieuw boek getiteld ‘Absolute Value’  zegt: door internet hebben adverteerders minder controle op hun doelgroep. Hoe weet je of iemand het product koopt vanwege een advertentie, of door een aanbeveling van vrienden of deskundigen elders op het net? Dus – wat is de waarde van je internetreclame …? De beste reclamevorm is ook de oudste: mond-tot-mond reclame. Misschien daarin investeren. ‘Marketers should systematically track the readily available public information on review sites, user forums and other social media,’ concludeert Absolute Value.