Dematerialisatie

De milieubeweging van de jaren ’70 zag het probleem goed, maar vergiste zich over de oplossing. Andrew McAfee, prof bij MIT en productief schrijver, verzint een ingewikkeld woord om te beschrijven waarom de planeet nog eventjes heeft. Met meer mensen en meer wensen groeit de welvaart maar het beslag op de planeet neemt af. Verbruik van allerlei grondstoffen vermindert. Dat is dus ‘dematerialisatie.’ Hoe is dat mogelijk? Wij mensen geven liever minder geld uit dan meer, dus als het verbruik van grondstoffen te duur wordt zoeken we naar manieren om efficiënter te verbruiken. McAfee stapelt voorbeeld op voorbeeld in deze TED talk, voor een zichtbaar skeptisch publiek.Bewijsmateriaal HIER. 

Mijn favoriete moment:

Een advertentie uit 1991 van Radio Shack. Elf van de 13 aangeboden producten zijn overbodig geworden door de smartphone.