Hoe Apple de Watch maakt

download

Een industrieel ontwerper met verstand van metaalbewerking bekijkt en becommentarieert de films die Apple heeft gemaakt over hoe roestvrij staal, aluminium en goud worden omgevormd tot Watch ‘kasten.’ (De voice-over is Jony Ive trouwens, hoofd ontwerp van Apple). Wij, leken, zijn onder onder de indruk van die films. Hij, de expert, is overdonderd. Hij legt uit hoe Apple op verschillende momenten dingen doet die nog nooit zijn vertoond. “Ik bekijk deze videos en zie een proces dat alleen ontworpen kan zijn door een team dat beter wil worden dan nodig is, beter wil fabriceren dan de klant ooit zal zien. Dit is niet een produktieproces, dit is een ritueel dat Apple uitvoert om zichzelf te verbeteren zodat het kan concurreren met bedrijven die al eeuwen ervaring hebben.”