Mediaplanning 2.0

Vroeger boden media ‘doelgroepen’ aan, en adverteerders kochten advertentieruimte waarmee hopelijk die doelgroepen zouden worden bereikt. Maar media konden hooguit schattingen maken over hoe hun publiek er nu precies uit zag. Netflix werkt met ‘taste clusters,’ oftewel groepen mensen met dezelfde smaak. Die zijn heel nauwkeurig want niet gebaseerd op schattingen maar op kijkgedrag – empirisch dus. Nu neemt Netflix de volgende stap: het laat programma’s ontwikkelen voor die clusters. En omdat het zo precies weet wat iedereen wil, kan het dus ook voor kleine groepen mensen een programma ontwikkelen dat winstgevend is. Google en Facebook zijn niet de enigen die de media en de reclamewereld op hun kop zetten. Netflix zit nu in 190 landen.