Omzet Heineken in VS 2008-2012: -20%

Amstel doet het nog slechter (-37%). Schrale troost: allerlei Duitse merken doen het ook slecht. Amerikanen stappen net als wij over op ambachtelijk. Opvallende uitzonderingen: Stella (urgh! +82%), Rolling Rock (+44%), Pabst Blue Ribbon (+97%). Conclusie: waterig of ambachtelijk, daar lijkt de groei te zitten.

Wordt u hier vrolijk van? Lees dan dit dit relaas van iemand die een eigen brouwerij is begonnen.