Vroeg of laat zult u zelfstandig moeten nadenken

In de VS maken toezichthouders zich zorgen over ‘advertorials’ (native content) in kranten en websites. Misleiding, denken ze. Nee: ze begrijpen er niks van, denkt deze schrijver. Grenzen bestaan niet meer. Uit een peiling van Nielsen blijkt dat van Amerikanen 44% zijn massamedia vertrouwt, en 69% de websites van merkfabrikanten. Dus eigenlijk zouden journalisten moeten betalen om hun artikelen in de geloofwaardiger omgeving van reclame te publiceren, en niet omgekeerd. Native advertising gaat dus ook niet de kranten redden. Verder: hoeveel ‘artikelen’ in traditionele media zijn eigenlijk sluikreclame voor zusterbedrijven? (denk aan Disney, Telegraaf.) En wanneer is een wetenschappelijk onderzoek nieuws, en niet langer fondsenwerving voor een universiteit … Als kranten als ‘opinion leaders’ verdwijnen, zult u zelf moeten nadenken.